O marketing de geofencing é a publicidade baseada em localização que permite aos profissionais de marketing direcionar com mais precisão a publicidade e a entrega de conteúdo com base na área de destino.
Uma “cerca geográfica” são os limites físicos de um local de destino. Pode ser uma cidade específica, um código postal, um município ou uma faixa em milhas em torno de um local da loja física.
Também é possível configurar vários canais de marketing com cercas geográficas para empresas com vários locais. Com o marketing de cercas geográficas, os profissionais de marketing podem se relacionar mais fortemente com as pessoas que moram nesses locais.
Em uma estratégia de marketing de geofencing,
a equipe de marketing desenvolve anúncios e conteúdo adaptados especificamente para os consumidores dentro da geofence.
As pessoas que moram na zona rural da cidade de Montes Claros MG têm necessidades e prioridades muito diferentes das pessoas que moram na zona sul do Rio de Janeiro, portanto, o desenvolvimento de conteúdo que agrade igualmente aos dois públicos provavelmente seria um exercício de futilidade.
A função de vedação geográfica segmenta dispositivos compatíveis com a Internet dentro da área protegida por área geográfica especificada. Quando os clientes viajam para essas áreas, eles podem receber alertas ou notificações sobre as ofertas atuais da sua marca, promoções por tempo limitado e eventos em que podem interagir com a sua marca.
O marketing baseado em localização com a tecnologia de cerca geográfica cria essencialmente um limite virtual que visa automaticamente os consumidores que cruzam o limite para a área geográfica. O marketing de geofencing é uma ferramenta poderosa que permite às equipes de marketing entregar as mensagens de suas marcas aos clientes certos, nos momentos certos.
As empresas do mercado de hoje já sabem que precisam expandir sua presença digital para ficar à frente da concorrência; lançar uma rede muito larga, no entanto, pode sair pela culatra se você não for cuidadoso com sua estratégia.
Uma maneira de garantir que sua rede esteja onde deveria estar é aproveitando a Geofencing.
Geofencing é o conceito de direcionar seus esforços de marketing para um local específico. Embora a maioria das empresas opere on-line e venda para uma ampla gama de clientes em diferentes locais, muitas ainda dependem de suas bases de consumidores locais para permanecer no negócio.
Se você estiver desenvolvendo uma estratégia de marketing multicanal para sua marca, considere o potencial do marketing de geofencing.
O marketing de geofencing é uma excelente estratégia se você deseja trazer mais clientes locais à sua porta. Esse método de marketing se concentra em um local específico, em vez de tentar atrair um público mais amplo on-line.
Exemplos de marketing de geofencing
O marketing de geofencing pode assumir várias formas:
- Uma loja de tijolo e argamassa pode criar uma cerca geográfica na área em torno do local da loja física. Por exemplo, o proprietário de uma empresa pode direcionar a cerca geográfica a um raio de 40 quilômetros ao redor da loja para focar nos clientes em potencial mais próximos.
- O proprietário de uma empresa pode montar uma cerca geográfica destinada a capturar clientes em potencial que saem da localização de um concorrente para atraí-los com negócios mais atraentes .
- As empresas que viajam para eventos de marketing e conferências do mercado podem montar cercas geográficas em paradas futuras para estabelecer o reconhecimento da marca antes de suas aparências locais.
- Empresas orientadas a serviços, como escritórios de advocacia e prestadores de serviços de saúde, podem cercar seus esforços de publicidade em áreas de serviço específicas.
Essas são apenas algumas aplicações em potencial do marketing de geofencing que podem ter resultados tremendamente bem-sucedidos.
No entanto, como qualquer outro tipo de esforço de marketing digital, é vital realizar pesquisas apropriadas para determinar os melhores locais para cercas geográficas e entender o potencial retorno do investimento que poderia advir desse tipo de campanha de marketing.
7 Benefícios do Geofencing Marketing
Alguns empresários podem se perguntar por que é importante tentar fazer a geofencing no marketing. O apelo a um público mais amplo não ofereceria maior retorno sobre o investimento em marketing, atraindo mais clientes em potencial?
Essa é uma abordagem falha no marketing multicanal. Como em qualquer outra coisa que vale a pena fazer, é vital se concentrar na qualidade sobre a quantidade.
Estabelecer uma presença de marca muito forte em um local menor é muito mais valioso a longo prazo do que construir uma presença de marca medíocre em uma área muito mais ampla, com uma base de clientes em potencial mais destacada.
QUANDO VOCÊ INVESTE NO MARKETING DE GEOFENCING DA MANEIRA CERTA, PODE DESFRUTAR DE MUITOS BENEFÍCIOS TANGÍVEIS QUE AJUDARÃO A LEVAR SUA EMPRESA PARA OUTRO PATAMAR:
- Manter sua geocerca pequena significa marketing direcionado com mais precisão. Quando você se conecta com um público local em um nível pessoal, aumenta inerentemente a imagem da sua marca com esses clientes em potencial. Quando os consumidores sabem que sua marca está em contato com o estilo de vida, a comunidade e os tópicos locais relevantes para a área, você cria uma impressão mais forte que aumenta as chances desse cliente voltar a fazer negócios com você no futuro.
- Você pode criar conteúdo de alta qualidade precisamente direcionado com mais facilidade. Conteúdo de alta qualidade continua reinando supremo como a melhor maneira de melhorar seu sucesso de marketing. Quando você lança uma rede geográfica muito ampla para sua publicação de conteúdo, é automaticamente menos provável que ressoe com tantas pessoas diferentes em tantos locais. O marketing de geofencing encoraja um conteúdo mais precisamente construído, direcionado a uma base específica de consumidores, criando uma imagem de marca mais forte para sua empresa na área de destino.
- Sua marca pode se conectar com os clientes com maior probabilidade de fazer negócios com você. Muitas empresas vendem on-line e sua marca pode depender muito de pedidos de clientes que estão fora do local da loja física. No entanto, os clientes locais da sua comunidade são a espinha dorsal do seu poder de permanência como marca. Seus esforços de marketing de geocercação podem ajudá-lo a cultivar um número local forte de seguidores, que você pode expandir com o tempo e criar cercas geográficas adicionais se construir vários locais de varejo.
- O marketing de cercas geográficas permite a entrega pontual de conteúdo. Se você estiver executando uma nova promoção e quiser atrair mais clientes, uma campanha de marketing de cercas geográficas torna mais fácil divulgar os clientes com maior probabilidade de aproveitar as ofertas por tempo limitado em sua loja física. loja.
- O marketing de geofencing é barato e eficaz. Se sua equipe de marketing estiver usando a plataforma Google AdWords, sua empresa já possui as ferramentas necessárias para uma campanha de marketing eficiente de cercas geográficas. O Google permite que as empresas definam parâmetros baseados em localização para seus anúncios pagos e listagens de empresas, e essa funcionalidade não tem nenhum custo extra.
- A vedação geográfica pode aumentar os esforços de coleta de dados. Ao direcionar sua estratégia de marketing para uma área geográfica limitada, você coleta dados mais detalhados da resposta aos clientes do que faria em uma campanha de marketing digital mais ampla. Quando um cliente visita sua loja em resposta a um anúncio com vedação geográfica, você pode coletar dados sobre a duração da visita, gastos, eficácia das mensagens e muito mais.
- Uma estratégia de marketing de geofencing pode permitir que sua marca ofereça experiências mais personalizadas aos clientes. Os dados coletados de uma campanha de marketing de geofencing podem ajudar sua equipe de marketing a desenvolver conteúdo e promoções que se alinham mais de perto com as preferências, necessidades, metas e interesses de seus clientes-alvo.
Por fim, qualquer marca com uma loja física de varejo e presença digital deve entender como o marketing de geofencing funciona e os benefícios potenciais do desenvolvimento desse tipo de estratégia de marketing.
Com o tempo, uma campanha de marketing de geofencing ajuda a criar seguidores e credibilidade locais de uma marca, e os líderes de negócios podem expandir suas organizações física e digitalmente com mais confiança, graças às informações obtidas em campanhas detalhadas de marketing de geofencing.
Nos últimos anos, os profissionais de marketing perceberam que os consumidores modernos desejam interações mais personalizadas com marcas autênticas. As estratégias de marketing foram ajustadas e as melhores práticas aceitas, que funcionavam há dez ou apenas cinco anos atrás, não se aplicam mais.
Hoje, é essencial que os profissionais de marketing segmentem com precisão suas campanhas. Embora muitos profissionais de marketing confiem nas ferramentas de coleta de dados para descobrir o máximo possível sobre o maior número possível de clientes em potencial, poucos perceberam que sua segmentação precisa deveria pertencer também à localização geográfica.
Essa percepção estimulou o surgimento da geofencing, o conceito de direcionar materiais de marketing para áreas geográficas específicas.
A cada ano, o geofencing se torna mais popular. Provavelmente o reconhecemos mais facilmente no varejo, mas os setores de bancos e finanças, restaurantes e hotéis estão aproveitando a área de cercas geográficas para atrair negócios e aumentar o reconhecimento de nomes.
Se você não explorou o potencial de vedação geográfica para suas campanhas de marketing, é hora de reconsiderar sua estratégia e avaliar o que a vedação geográfica poderia fazer pela sua marca.
Uma das melhores partes do uso da tecnologia de geofencing é o custo muito baixo. Nem o Facebook, nem o Google AdWords exigem que você pague mais pela funcionalidade de vedação geográfica. Basta escolher os locais de destino, configurar sua campanha e acompanhar os resultados.
Comece a pensar no potencial marketing de geofencing para sua marca e faça um brainstorming de estratégias para se conectar ao mercado local de maneiras mais significativas.
