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Tabela de Cores HTML com nome, RGB e hexadecimal

 

Valores Hexadecimais

Valores hexadecimais usados em tabela de cor HTML não são especialmente complicados, mas podem ser difíceis para se lembrar. Como o prefixo “hexa-“ indica, estas notações incluem 6 algarismos totais, o que pode ser letras ou números.

Os 6 dígitos de uma notação hexadecimal ou hex em uma tabela de cor HTML indicam a quantidade de vermelho, verde e azul, ou RGB presentes em cor particular. O vermelho é indicado pelos 2 primeiros dígitos, verde pelos 2 dígitos do meio, e a quantidade de azul é com base nos 2 dígitos finais.

Um valor de “00” em notação hex é o menor valor possível, e em tabela de cor HTML indica nenhuma quantidade dessa cor. Isto quer dizer que uma notação hex de “000000” não tem vermelho, verde, ou azul, e assim, é exibido como preto.

O valor mais alto possível neste tipo de notação hex é “FF”, que indica tanto quanto de uma cor possível. Uma notação hex de “FFFFFF” em uma tabela de cor HTML indica branco, o valor mais alto possível de todas as 3 cores combinadas.

E vários tons e sombras diversos podem ser gerados por meio desta notação hex, que normalmente são mostrados em tabela de cor HTML. Ao invés de mostrar cada combinação possível, no entanto, estas tabelas geralmente mostram uma gama limitada ou paleta que é funcional e pode guiar alguém usando HTML.

Muitas tabelas mostram 216 cores que são relacionadas como “seguras para web” quando monitores tinham uma paleta potencial mais limitada. Existem milhões de cores que podem ser geradas usando notação hex, embora o diferencial entre “0010FF” e “0011FF” se mostra muito difícil para notar.

Paleta de Cor e Usuário

Não importa qual método prefere, códigos de cor RGB e hex são baseados em misturar e intensificar as 3 cores para criar muitas cores diferentes. No entanto, cores na web misturam juntas diferentemente do que pode esperar se misturasse tinta de cor diferente.

Sliding Scale

Sliding scale da cor é o que a maioria das representações das paletas de cor usa em lugar de um círculo de cor. E segue através de todas as cores do arco-íris, começando em vermelho, e continuando pelo laranja, amarelo, verde, azul, roxo e rosa até que retorna para o vermelho.

O valor RGB de vermelho é responsável pelos tons quentes de cor, como vermelho, rosa e laranja. Quanto mais alto este valor, mais quente a cor será. O vermelho é a primeira cor encontrada na sliding scale, com um valor de rgb(255, 0, 0), ou #FF0000.

Conforme trabalha pela escala, mais do valor verde RGB é adicionado para criar laranja, então amarelo. Amarelo com valor de rgb(255, 255, 0), ou #FFFF00, é a cor que vermelho e verde têm em comum. A partir deste ponto, o valor vermelho é reduzido para oferecer diferentes tons de verde.

Eventualmente vai atingir verde em sliding scale, com um valor de rgb(0, 255, 0) ou #00FF00. A partir dali, o valor azul RGB é adicionado para eventualmente criar ciano. Ciano com um valor de rgb(0, 255, 255) ou #00FFFF, é a cor que verde e azul têm em comum.

Similar a antes, o valor verde é então reduzido para criar tons diferentes de azul. Para o final de sliding scale, pode começar adicionando o valor vermelho RGB de volta para criar cores como roxo e rosa. Uma vez que atinge magenta, com um valor de rgb(255, 00, 255), ou #FF00FF, o valor azul é então reduzido para eventualmente alcançar a cor vermelho original que começou.

Valores RGB e Hexadecimal

Na conclusão, ambos valores RGB e hexadecimal podem ser usados para mostrar cores em página web. Não há certo ou errado para escrever valores de cor, mas cada um tem suas vantagens e desvantagens a depender da tarefa que está tentando completar.

Além disso, independente de qual convenção de nome de cor usar, pode facilmente manipular o tom de cor por ajustar os valores que está utilizando. Não há uma única técnica que pode oferecer um código para cada e toda cor.

Por vezes precisa de um tom mais brilhante, ou um mais turvo, que não pode ser obtido por simplesmente mudar um ou dois valores. Não ter medo de ajustar todos os 3 valores, os resultados podem ficar melhores do que estava desejando antes.

Quando precisamos aplicar cores HTML (cores em um documento HTML) também necessitamos saber os valores, os códigos hexadecimais deles. Isso porque o formato HTML suporta apenas esse formato para cores. 

Ou seja, precisamos entender como funcionam as cores HTML de um site em um sistema hexadecimal. É  por isso que neste artigo você vai encontrar:

• entenda o código hexadecimal
• aplicando as cores HTML como código hexadecimal
• como criar um esquema e escolher as cores do seu cliente
• bônus! o significado das cores

 

Entenda o código hexadecimal

Para mudar as cores HTML do layout de um site ou blog, é preciso entender como funciona o esquema de cores dos códigos hexadecimal. 

Tabela de Cores HTML com nome, RGB e hexadecimal em PDF

Antes de tudo, você sabe como as cores em RGB se formam? RGB significa Red, Green, Blue (vermelho, verde e azul), que são as cores primárias usadas na formação de todas as outras cores. 

No mundo das telas digitais (TVs e computadores, por exemplo) esse é o padrão. E para que as diversas cores que vemos em um monitor se formarem, elas precisam ser definidas pelo código hexadecimal. 

Mas como?

Comece considerando que cada cor tem 256 tons, no código hexadecimal essa cor é definida pelo seguinte:

• sinal de sustenido, ou jogo da velha (#);
• seis dígitos sendo: os dois primeiros referentes a intensidade da cor primária vermelha, os dois seguintes a intensidade da cor verde e os dois últimos dígitos a intensidade do azul. 
• números de 0 a 9. 
• letras de A a F 

Ou seja, o código possui 2 dígitos para cada cor e cada cor pode ter 256 tonalidades. Nesse sentido as cores primárias ficam assim:

• vermelho: #FF0000
• verde: #00FF00
• azul: #0000FF

Mas também existem aqueles códigos hexadecimais com oito espaços. Nesse caso, é porque eles representam a aplicação de configuração das cores HTML como transparência e opacidade. Geralmente FF é a opacidade máxima e 00 totalmente transparente. 

Veja só um exemplo de como ficaria o código caso você aplicasse um verde semi transparente como cor HTML do seu site: #7700FF00. 

Aplicando as cores HTML como código hexadecimal

As cores são bem importantes na criação do layout de um site. Por isso, uma forma de tornar esse processo mais simples é ter uma tabela de cores disponível, será por meio dela que a inclusão do código HTML e CSS  será feita( isso ajudará, inclusive, na hora de aplicar as bordas e sombras diferentes). 

Depois de ter separado essa tabela de cores, verifique se ela tem o nome de cada cor, assim como o código hexadecimal e o valor RGB. Dessa forma, ficará mais simples escolher a cara do seu site e as cores certas para ele!

Existem diversos sites e plataformas que você pode usar para gerar as cores e fazer suas próprias combinações. Além de softwares específicos para isso, além do próprio site da Pantone, você encontra:

• o seletor de cores Site24x7
• HEX Colhedor de cores;
• Identificador de Cores Online – Wibushi.

Como criar um esquema e escolher as cores do seu site

A escolha das cores de um site é muito importante. Eles vão comunicar não apenas a personalidade do seu negócio, como também podem tornar a experiência do usuário melhor ou pior, imagine, por exemplo, um texto escrito com uma cor fluorescente que incomoda os olhos do usuário? 

Com isso em mente, procure seguir as dicas a seguir:

Pense na marca do seu negócio

Como falamos, as cores precisam refletir a identidade da empresa, então pense além da combinação de botões, texto e imagens. É preciso ser consistente na forma com que a marca se apresentará em cada uma das páginas.

Não deixe a combinação de lado

Já ouviu falar em paleta de cores?Pois é, existem combinações que dão certo e algumas mais do que outras. Um site não pode ser monocromático, mas ao mesmo tempo precisa ter um mix de cor cauteloso. 

Pesquise bem em sites e faça testes antes de tomar a decisão final e partir para a aplicação da cor em HTML. 

Não se esqueça da psicologia das cores

Saber inserir códigos e mudar as cores HTML do seu site é importante, mas se você for fazer tudo isso sozinho (sem a ajuda de um designer ou programador) é preciso entender também como as cores funcionam para a mente humana. 

A psicologia das cores se refere ao fato de que reagimos e sentimos emoções diferentes dependendo da cor que vemos, vermelho e amarelo, por exemplo, são cores que estimulam a fome. Aposto que já pensou em alguma marca de fast food com esse set de cor não é?

Bônus: o significado das cores

Com base nesse texto, você já compreendeu como são as cores no código HTML e como funciona o código hexadecimal para fazer sua própria combinação! Como dica final, veja o significado das cores mais usadas e torne o processo mais fácil:

• vermelho: energia, desejo, paixão, raiva, calor, amor;
• rosa: amor, felicidade, romantismo, charme, delicadeza, feminilidade;
• amarelo: sabedoria, conhecimento, imaginação, verão, desonestidade, covardia, inveja;
• laranja: energia, equilíbrio, calor, entusiasmo, extravagância;
• verde: cura, calma, natureza, saudável, renovação, juventude.
• azul: espiritualidade,  paz, tranquilidade, calma, harmonia;
• roxo: misterioso, transformação, sabedoria, poder, sensibilidade, intimidade
• marrom: excitação, terra, casa, confiabilidade, conforto, estabilidade
• preto: sofisticação, mistério, medo, profundidade tristeza, remorso;
• branco: respeito,, pureza, limpeza, paz, juventude.

vIA: godaddy

VEJA TAMBÉM O GUIA EMOCIONAL DAS CORES

 

Tabela de Cores HTML com nome, RGB e hexadecimal em PDF

Erros mais comuns de SEO On Page que estão sabotando e rebaixando os seus rankings no Google

Você sabe quais são Erros mais comuns de SEO On Page que estão sabotando e rebaixando os seus rankings no Google?

Você criou um portal, site ou um blog para seu negócio ou para um projeto pessoal, criou e postou um conteúdo incrível, divulgou nas redes sociais, mas, mesmo assim, não tem tido bons resultados?

Esse tipo de situação, em alguns casos, é mais comum do que se imagina, e pode significar que existem elementos mal configurados em suas páginas, impedindo que o seu conteúdo conquiste um bom rankeamento e traga os resultados esperados. Erros assim podem comprometer os resultados de uma campanha de marketing.

A boa notícia é que você tem total controle sobre todos os aspectos de SEO em suas páginas, tornando a resolução do problema fácil e muitíssimo prática.

Confira abaixo os principais motivos e erros de SEO On Page que você precisa evitar e, de quebra, aprenda como é possível resolvê-los agora mesmo.

1. URLs não amigáveis e otimizadas

Os usuários que utilizam os motores de busca encontrarão o seu site por alguns possíveis caminhos:

1. Diretamente, digitando o seu endereço na barra de pesquisa;
2. Organicamente, por meio de pesquisa no Google;
3. Referenciado, ou seja, por meio de algum link direto por anúncio ou indicação de outro site;
4. Social media e email marketing também são opções.

Uma URL não otimizada já reduz, e muito, as chances de seu website ter o endereço manualmente digitado por algum visitante mais paciente.

Além disso, esse descuido pode acabar diminuindo suas chances de rankeamento na primeira página, uma vez que a estruturação da URL é fator primordial para os mecanismos de buscas entenderem se um site pode, ou não, figurar entre os primeiros na busca do Google.

Busque links de fácil interpretação, como:

• http://marketingdeconteudo.com/tecnicas-avancadas-de-seo
• http://marketingdeconteudo.com/estrutura-de-urls

E nunca algo assim:

• http://marketingdeconteudo.com/13-fazer-estrutura-de-url-pode-salvar-sua-vida123.

Perceba que, pela leitura dos dois primeiros links você já é capaz de entender exatamente do que será tratado no texto.

Se o seu site está hospedado no WordPress, a correção desse tipo de erro é bastante simples. Instale o plugin Yoast para a plataforma e proceda para os ajustes necessários.

Algumas boas dicas para a configuração de seu link incluem:

• Texto da URL de fácil leitura;
• URL com palavra-chave do conteúdo;
• Links curtos;
• Remova caracteres complexos (á, ç, õ etc.);
• Use no máximo 5 palavras;
• Separe palavras com hifens;

2. Títulos desleixados

Antes de começarmos, é importante que você saiba que 8, em cada 10 pessoas, lerá o seu título. Parece ruim? Então espero que não se assuste quando souber que apenas 2 dessas 10 pessoas, lerão o conteúdo que você postou.

Imagine então como seriam esses dados se, para piorar a situação, você ainda colocasse um título nada chamativo, que espantasse o leitor de primeira?

Isso certamente não ajudaria no seu tráfego, e menos ainda o seu rankeamento.

É fundamental que você dedique algum tempo bolando um título persuasivo, capaz de sintetizar o conteúdo do seu post, com o tamanho certo.

E não é só isso: A palavra-chave principal do seu texto PRECISA estar no título se você quiser algum resultado orgânico.

Esforce-se por criar um título entre 55 e 65 caracteres atentando-se para manter a palavra-chave no ponto mais à esquerda possível.

Pode parecer bobagem, mas esse posicionamento também é um dos fatores que influenciam no rankeamento e no processo de leitura dos bots de mecanismos de buscas.

A não ser que isso afete qualidade do seu texto, nesse caso opte por ter um título com uma boa qualidade.

3. Keyword Stuffing

Você já sabe a importância de se utilizar palavras chave em um conteúdo, tenho certeza disso.

Mas você sabia que o seu uso excessivo pode não ser bem visto pelo Google e pode trazer penalidades severas para sua página?

Acreditando que a simples presença da palavra escolhida seria o suficiente para garantir um bom posicionamento no Google, centenas e milhares de páginas começaram a tirar proveito da densidade de palavras-chave de maneira irresponsável.

Funcionava assim: Você criava um conteúdo irrelevante e, a cada 10 ou 15 palavras, adicionava a palavra-chave sem se preocupar com o contexto ou a qualidade do texto.

Resultado: Uma infinidade de conteúdos inúteis e sem qualquer apelo começou a se propagar pela web, gerando um abuso dessa funcionalidade.

Logo, o Google alterou suas políticas para rankeamento, e o uso indiscriminado das palavras-chave tornou-se motivo de penalidade para todo tipo de conteúdo.

Então, antes de sair espalhando palavras-chave pelo seu texto, lembre-se de que um dos maiores erros de SEO On Page é justamente o de ignorar a experiência do leitor.

Para um uso mais consciente desse recurso no seu texto, considere sempre:

• Variações da palavra chave;
• Inserção contextual;
• Escaneabilidade;
• Uso de Long Tail e Head Tail;
• Definição de palavras-chave negativas.

4. Escaneabilidade mal planejada

Escaneabilidade é um fator fundamental na construção de seu conteúdo e, claro, na experiência do usuário.

Ele ditará a facilidade com que uma pessoa, que realiza a leitura do texto online, terá para absorver o conteúdo e percorrê-lo com os olhos.

Não só isso, a escaneabilidade também ajuda a tornar a leitura muito mais fluídica e garante que o usuário não saia do seu blog por conta da dificuldade de ler o seu texto.

Algumas dicas para garantir uma boa escaneabilidade em seu texto incluem:

• Coloque intertítulos no texto;
• Use negritos e itálicos;
• Parágrafos curtos;
• Use listas para facilitar a leitura;
• Use imagens no conteúdo.

5. LSI incompreendida

A Indexação Semântica Latente (ou LSI – Latent Semantic Indexing) é um dos fatores que o Google utiliza como referência na formulação de seu algoritmo para rankeamento, tendo, como base, a relação entre as palavras utilizadas em um conteúdo.

Funciona assim: Se você cria um conteúdo sobre “Conversão”, os robôs do Google farão uma varredura no seu texto para compreender do que ele trata.

Ao constatar outras palavras relacionadas a marketing digital, ele entenderá (matematicamente falando) que o texto não aborda conversão dentro de tópicos de religião ou informática, por exemplo.

Por isso, é fundamental que você foque no uso contextual de palavras-chave e suas variações dentro do conteúdo, fazendo o máximo para que seu texto esteja recheado de termos e expressões que não fujam no assunto principal.

Uma boa alternativa é usar o SEMRush para conferir a palavra-chave e suas variações, e daí escolher as alternativas com maior índice de busca.

6. Meta descriptions mal formuladas

A meta description, é uma pequena sinopse do seu conteúdo que será utilizada como preview do na hora que ele for apresentado em alguma pesquisa no Google, e fundamental para o rankeamento de sua página.

Use desse espaço (que pode ser encontrado entre as tags <head> do seu conteúdo, ou no campo específico para isso, caso você utilize o WordPress) para apresentar o conteúdo da página de maneira resumida e convidativa.

Lembre-se de que esse será o primeiro contato do usuário com o seu texto nas páginas de resultados do Google, e ele precisará ser atraente de modo a convencer o leitor a clicar no seu conteúdo, e não no do concorrente.

Por isso, invista nas meta descriptions e tire um tempinho para elaborar algo realmente interessante!

7. Falta de Headings

Um dos mais comuns erros de SEO On Page inclui a falta de configuração dos títulos e subtítulos de um conteúdo.

Esses elementos, indicados pelas tags <h1>, <h2>, <h3> etc., são utilizados para categorização hierárquica do conteúdo, e ajudam na leitura e, claro, na escaneabilidade.

Não se esqueça de tentar colocar a palavra-chave do texto dentro de um dos <h2> da página (o <h1> já será o título principal do conteúdo!), já que isso também auxilia no rankeamento nos motores de busca.

O ideal é que seu texto seja todo dividido entre subtítulos de acordo com a relevância do conteúdo.

Nesse texto, por exemplo, cada um dos erros apresentados está dentro de um subtítulo H2. Caso fosse necessário separar cada erro por subtítulos mais específicos, por exemplo, elas ficariam dentro de H3 e, consequentemente, também dentro da H2.

8. Falta de linkagem interna

Você pode usar links no seu conteúdo para uma infinidade de motivos, mas eles são especialmente úteis na hora de redirecionar o usuário para algum conteúdo explicativo dentro do seu próprio blog, creditar pesquisas e referências utilizadas, deixar o conteúdo bem mais interativo e interessante, melhorar o rankeamento da página e, claro, fazer link building com algum parceiro.

Com um bom planejamento, você melhora a experiência do usuário no texto e ainda descola acessos em seus outros conteúdos, estimulando a movimentação dentro do seu blog.

Tudo isso ajuda, e muito, nos fatores de rankeamento de sua página, empurrando-a para cima nos buscadores mais populares.

9. Não entender o que realmente converte

Esse é um dos maiores erros que você pode cometer com o seu site.

Não entender o que converte significa que você não está monitorando os resultados do blog, não compreende o comportamento de sua persona e não está se esforçando o suficiente para otimizar suas postagens.

Esteja atento para a realização de contínuos testes com o seu conteúdo, e observe quais links, CTAs ou Landing Pages contribuem melhor para a conversão no seu conteúdo.

Confira se o uso do negrito e itálico tem trazido resultados, se as palavras-chave estão linkando corretamente para outros conteúdos do seu blog, quais imagens geram melhores resultados e então não meça esforços para colocar em prática tudo o que está dando certo.

Conhecer o seu site é fundamental para que você tenha bons resultados.

 

Via: SemRush / [ranking-factors]

O que é o Marketing de influência e como criar uma estratégia eficiente? Manual passo a passo!

Do Instagram e TikTok ao YouTube e outras plataformas, as marcas fazem parceria com pessoas famosas para alcançar sua rede de assinantes e comercializar seus produtos e serviços. À medida que a popularidade das mídias sociais crescia, também cresciam o investimento e o interesse no marketing de influenciadores. 

Essa tática tem muito mais nuances do que você imagina, e se colocada em prática da forma errada, pode ser um desperdício de orçamento ou, em casos extremos, prejudicar a sua marca. Neste guia, ajudaremos você a navegar por essa tática popular e construir uma estratégia sólida, abordando:

O que é marketing de influência?

Marketing de influência é a colaboração entre pessoas com negócios que têm muitos seguidores engajados online.

As marcas trabalham com esses indivíduos, conhecidos como influenciadores devido à sua influência sobre seus seguidores no universo digital, para alcançar suas redes de seguidores e divulgar seus produtos e serviços para novos públicos. Ou públicos mais abrangentes.

A publicidade tradicional está se tornando menos eficaz e muitos canais online estão começando a ficar estagnados devido ao aumento no bloqueio de anúncios e nas mudanças no comportamento do consumidor.

De muitas formas, o marketing de influência é a versão digital da influência dos nossos pares fora da Internet nos nossos hábitos de compra. Faz parte da natureza humana fazermos compras considerando as informações de amigos e familiares que nos fizeram recomendações.

E o Psychologist World faz um ótimo trabalho ao explicar isso como um fenômeno de influência social:

As pessoas sentem a necessidade de serem informadas com precisão, e quando não confiam em seu próprio conhecimento, buscam outras pessoas na esperança de que elas sim forneçam a informações correta. Ao aceitar essa informação, independentemente de ela estar correta, a pessoa está sujeita à influência social.

— Psychologist World

Também encontramos isso sendo chamado de prova social – ou social proof, termo em inglês também usado aqui no Brasil. Como profissional do marketing, você pode usar o marketing de influência para se comunicar novos públicos e aumentar o alcance de marca, tráfego de site e as vendas. A tática envolve encontrar as pessoas adequadas com influência e incentivá-las a falar de você para os seguidores delas.

E a verdade, mesmo que você não tenha percebido, é que você provavelmente já se deparou com colaborações de marketing de influência ao entrar nas redes sociais. Você nunca percebeu uma conta popular que segue no Instagram, por exemplo, colocar uma hashtag “#Ad”, “#Anúncio”, ”#Publi” ou “Conteúdo patrocinado”, em uma postagem?

Sim, verdade. Há muito influenciador que não deixa claro que houve um patrocínio ou investimento da marca para que ele falasse sobre esse assunto. Por outro lado, quando há um trabalho mas orgânico, também pode ser possível que o influenciador fez a divulgação sem necessariamente ganhar algo em troca, mas porque quis divulgar por outros motivos.

De qualquer modo, isso é o marketing de influência na prática, uma colaboração entre uma marca e um influenciador para divulgar um produto para um público, promover a visibilidade e aumentar a afinidade da marca.

A tática muitas vezes é confundida com outros tipos de marketing, em parte devido a uma intersecção entre diferentes abordagens, mas para de fato compreender o que é o marketing de influência, você precisa entender como ele se diferencia de outras abordagens.

Marketing de influência x boca a boca ou marketing de indicação

Há uma sobreposição entre o marketing de influência e de boca a boca, apenas porque ambas as táticas são baseadas em fazer com que outras pessoas falem sobre o seu negócio.

A diferença entre eles está no relacionamento existente entre o negócio e a pessoa encarregada da divulgação.

O marketing de influência normalmente envolve um incentivo (financeiro ou de outra espécie) dado ao influenciador por uma marca. O influenciador conta aos seus seguidores sobre produtos ou serviços porque foi compensado para fazer isso, seja com dinheiro ou bens.

Por outro lado, o marketing de boca a boca acontece quando pessoas contam para outras sobre um negócio porque elas querem compartilhar sua experiência. O marketing de indicação, também ocorre muito a partir de clientes ou usuários que tiveram uma boa experiência, não necessariamente um alguém com grande audiência nos seus canais sociais.

Marketing de influência x marketing de afiliados

Não é incomum ver o marketing de influência ser confundido com o de afiliados, principalmente porque ambos incentivam terceiros a divulgar uma oferta. A principal diferença entre essas duas táticas é que os afiliados normalmente recebem uma comissão quando uma venda é feita, e os influenciadores uma taxa fixa que não é ligada às vendas.

Os afiliados são pagos quando uma venda é feita e os influenciadores são pagos independentemente do resultado de uma campanha. Claro, nada impede que um influenciador também seja afiliado da marca e acordos diferentes sempre podem ser feitos.

Estatísticas do marketing de influência

Antes começarmos a ver como construir uma estratégia sólida, confira aqui algumas das estatísticas de marketing de influência que você precisa saber:

• Os negócios lucram USD 5,20 a cada USD 1,00 investido em marketing de influência. (Influencer Marketing Hub)
• 80% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing de influência seja eficaz. (MediaKix)
• 70% dos adolescentes confiam em influenciadores mais do que em celebridades. (Digital Marketing Institute)
• 60% do orçamento de marketing de influência deve aumentar em 2020. (BigCommerce)
• Espera-se que o setor de marketing de influência valerá até USD 15 bilhões até 2020. (Business Insider)
• 49,6% dos influenciadores afirmam que conteúdo autêntico é o que mais importa para seus seguidores. (Zine.co)
• BRASIL – Pesquisa do Ibope revelou que 52% dos brasileiros com acesso à Internet seguem algum influenciador digital (Ibope 2019)
• BRASIL – Mesma pesquisa do Ibope apontou que 50% dos brasileiros com acesso à internet afirmam tomar decisões de compra com base na opinião de um influenciador.
• BRASIL – Destaque para público entre 25 e 40 anos em que 44% das pessoas já compraram por influência digital. (MindMiners 2019)

Entenda a diferença entre tipos de influenciadores

Um influenciador não é apenas um influenciador e você deve conhecer os diferentes tipos para que possa organizar uma estratégia bem-sucedida. Com frequência, você fica sabendo de influenciadores de plataformas específicas, seja do Instagram, do YouTube ou outras. Mas a plataforma é, na verdade, apenas o canal de distribuição do conteúdo.

Para de fato entender os diferentes tipos de influenciadores, precisamos analisar os micro-influenciadores e os influenciadores celebridade (macro).

Micro-influenciadores

Nos últimos anos, muitos profissionais de marketing inteligentes perceberam que é possível colher bons frutos quando pessoas “normais” divulgam seus produtos e serviços. Por causa disso, o investimento em micro-influenciadores explodiu.

Em 2018, a Forbes definiu esse grupo de pessoas com influência como a força do marketing do futuro.

Micro-influenciadores não são celebridades, mas sim usuários de redes sociais comuns que conquistaram seguidores com pensamento parecido, e normalmente têm entre 1.000 e 10.000 seguidores engajados.

Mas o engajamento é o ponto mais importante.

Embora o número de seguidores dos micro-influenciadores possa ser menor que o das celebridades, seus públicos-alvo são engajados e interagem com o conteúdo que esses criadores publicam. É mais barato para uma marca colaborar com um micro-influenciador do que com uma celebridade. Embora o alcance não seja tão alto com apenas uma colaboração, é muito mais direcionado a um público específico.

Influenciadores celebridades (macro)

Influenciadores celebridade (ou macro) são aquelas estrelas com grandes nomes e mais de 100 mil seguidores, senão milhões de seguidores.

Trabalhar com esse tipo de influenciador facilita o alcance a grandes números de indivíduos e associa sua marca ao nome de grandes estrelas. No entanto, é caro, tornando a barreira de entrada muito mais alta para muitos negócios.

Trabalhar com celebridades não é o ideal para todas as marcas, mas as estratégias mais bem-sucedidas com frequência tentarão equilibrar os dois tipos de influenciadores para alcançarem o impacto máximo.

Um ponto importante dos influenciadores macro ou celebridades é que as marcas devem ter cuidado com a exposição vinculada a eles. Em resumo, é preciso escolher bem com quem você deseja trabalhar e se associar para que essa pessoa tenha valores semelhates ao da sua marca.

Correr o risco de apoiar alguma celebridade que venha a realizar alguma ação contrária aos valores da sua marca pode resultar e perda de clientes e na necessidade de ruptura instântenea com o influeciador.

Nano-influenciadores

Embora não se fale muito sobre eles, os nano-influenciadores também existem. São aqueles com menos de 1.000 seguidores, que estão em nichos muito pequenos, mas com alto engajamento. Assim como os micro-influenciadores, esse grupo – apesar da pequena audiência, pode-se dizer que exerce uma influência mais intensa com quem os segue.

Plataformas eficazes e formatos para colaborações com influenciadores

Ao planejar uma estratégia de marketing de influência, você precisa começar a pensar sobre a forma mais eficaz de alcançar seu público-alvo através dos seguidores de outra pessoa.

As colaborações acontecem com influenciadores de diferentes canais, e as estratégias devem sempre ser diferentes. É útil entender as plataformas mais populares e eficazes e os formatos usados em cada uma delas.

Vamos dar uma olhada em algumas das plataformas mais populares em que as marcas colaboram com influenciadores.

• Instagram
• TikTok
• Twitter
• Facebook
• Snapchat
• YouTube
• Blogs

A mais eficaz entre elas varia muito dependendo do influenciador e de seu público. Logo falaremos sobre a escolha da plataforma ideal.

A crescimento do marketing de influência

Já vimos que é esperado que o setor de marketing de influência valha USD 15 bilhões até 2022, em comparação a USD 8 bilhões em 2019.

Apesar da popularidade atual, o setor deve continuar a crescer em um ritmo fenomenal, e não há sinais de uma diminuição — em grande parte devido ao desenvolvimento contínuo de plataformas de redes sociais e o surgimento de novas plataformas (o TikTok sendo a mais recente), que permite que outras oportunidades aumentem a visibilidade das colaborações com influenciadores.

Mesmo se analisarmos o interesse no Google Trends, podemos ver claramente que isso continua a crescer globalmente.

Na verdade, a comparação do crescimento do interesse pelo marketing de influência com o do marketing de conteúdo no Brasil é bem interessante e mostra como as pesquisas porm ”influenciadores digitais” cresceu muito mais nos últimos anos.

 

O marketing de influência funciona. Se não funcionasse, as marcas não continuariam a investir tanto nele. Mas por que você deveria estar usando-o como parte da sua estratégia de marketing?

Por que você deve investir no marketing de influência

Quando um negócio investe em um novo canal de marketing, é necessário que haja um claro retorno de investimento. Confira aqui alguns dos principais motivos pelos quais você deve usar essa tática:

• A eficiência dos anúncios tradicionais está em declínio, enquanto as colaborações com influenciadores continuam a se tornar incrivelmente bem-sucedidas. Isso se deve principalmente ao fato de que os consumidores preferirem postagens em redes sociais aos anúncios tradicionais, e o engajamento com eles é feito de uma forma totalmente diferente. A colaboração com um influenciador não é percebida como se você estivesse sendo alvo de publicidades da mesma forma.
• Pessoas compram de pessoas, e as colaborações com influenciadores ajudam a mostrar um lado humano do marketing e agregam autenticidade à sua campanha. Estamos todos nos tornando imunes à publicidade, e ainda assim cada vez mais receptivos a produtos divulgados por influenciadores que admiramos.
• Na maioria dos canais de marketing, esforço e responsabilidade são unilaterais. Ao trabalhar com influenciadores, eles também querem que sua campanha tenha um bom desempenho, pois isso pode levar a novos trabalhos e colaborações com você. Eles se orgulham de suas plataformas e querem que todas as parcerias tenham um bom desempenho.
• As gerações mais novas, em especial, confiam nos influenciadores e em suas recomendações de produtos e promoções muito mais do que em celebridades e outras pessoas que apoiam produtos, e os profissionais de marketing podem aproveitar isso ao máximo. Afinal, por que investir na colaboração com alguém em quem seu público não confia?
• É possível encontrar influenciadores com direcionamentos muito específicos em quase todos os nichos, o que significa que você pode alcançar a demografia de consumidores exata com promoções de campanhas direcionadas.
• O marketing de influência é uma forma fantástica de alcançar novos públicos engajados ativamente com conteúdo e pode ser uma maneira com bom custo-benefício de aumentar rapidamente a consciência de marca de produtos e negócios.
• Apesar do que muitos dizem, você pode avaliar claramente o ROI das campanhas de influência da mesma forma que faz com outros canais, o que significa que você pode moldar os investimentos contínuos com base nos retornos vistos.

Como criar uma estratégia de marketing de influência

Se você ainda não considerou usar o marketing de influência para fazer sua marca crescer, esperamos que este artigo colabore para tomar uma decisão mais certa sobre o assunto. Mas agora você deve se perguntar: como calcular o Retorno de Investimento (ROI) de campanhas de marketing com influenciadores digitais?

1. Defina as metas da sua campanha

O primeiro passo para elaborar uma estratégia bem-sucedida é definir suas metas — se você não sabe como seria o sucesso, como sabe o que funciona e não funciona?

O sucesso das campanhas de marketing de influência é diferente para cada negócio, mas independentemente do que seja, você precisa garantir que está usando metas que sejam específicas, mensuráveis, atingíveis, eelevantes e eemporais.

Se você investe na colaboração com um ou mais influenciadores, o que quer ganhar com isso?

• Alcance. Se você busca aumentar a visibilidade dos produtos e serviços do seu negócio em novos públicos, alcance pode ser uma boa meta. Afinal, se suas influências são direcionadas, ter foco no alcance pode ser uma ótima forma de maximizar o número de pessoas que irão conhecer sua oferta.
• Tráfego. Outra meta pode ser aumentar o tráfego para o seu site como resultado de uma colaboração, tanto direta quanto o resultado de um aumento nas pesquisas da marca no Google. Associe isso a uma boa otimização de conteúdo e experiência do usuário que você pode conseguri boas taxas de conversão.
• Vendas e conversões. No fim das contas, a maior parte das campanhas de marketing tem como meta final ganhar dinheiro. Devido à forma como você monitora uma campanha, definitivamente é possível colocar em prática uma que tenha como meta aumentar as vendas diretas. Usar códigos de desconto pode ser uma ótima forma de incentivar vendas rápidas e ao mesmo tempo permitir que o desempenho seja vinculado a um influenciador.

Metas diferentes funcionam com diferentes marcas, mas ao definir a sua no início de uma campanha, você pode desenvolver todo o resto em torno disso.

2. Defina o público-alvo da sua campanha

O marketing de influência só é eficaz quando seu negócio está sendo divulgado para o público certo. Acerte no público-alvo, e seus benefícios com uma colaboração serão grandiosos. Mas, se errar, não apenas será uma perda de tempo e investimento, como pode ser vergonhoso.

O marketing de influência não se resume a alcançar um grande público e apenas esperar que parte dele fique interessada, longe disso.

A natureza dessa tática e das ferramentas disponíveis significa que você pode vender para públicos de nichos muito específicos, mas precisa saber quem faz parte dele e quais são os principais influenciadores digitais para esses grupos. São celebridades, ou são micro-influenciadores que estão mais próximos da sua audiência?

Não esqueça que você pode ser muito específico. Não é necessário, e talvez não seja aconselhável, tentar direcionar todo o seu público com apenas uma campanha ou colaboração. Em vez disso, concentre-se em segmentos das pessoas que terão um alto engajamento.

Ter as metas em mente, identificar quem você quer direcionar, entender as demografias específicas.

3. Defina o brief e a mensagem da sua campanha

Assim como você precisa conhecer sua meta e seu público antes de começar a entrar em contato com influenciadores, é necessário identificar a mensagem da sua campanha. Ela pode mudar significativamente dependendo das metas e da finalidade das colaborações.

• Você quer aumentar a visibilidade do negócio como um todo para um novo público?
• Divulgar o lançamento de um novo produto para pessoas que talvez já conheçam a marca?
• Destacar o novo recurso de um serviço?
• Impulsionar as compras diretas de uma venda?

A mensagem da campanha deve estar alinhada às metas, mas até que sua campanha tenha um escopo, você terá problemas para mapear uma estratégia bem-sucedida.

Concentre seus esforços em organizar o brief de uma campanha que comunique claramente suas metas e no que você gostaria que o influenciador trabalhasse com você. Quanto mais claro ele for, mais eficácia você terá com essas colaborações tão valiosas.

4. Defina um orçamento

Um dos erros mais comuns é não definir um orçamento.

Vamos deixar claro que quase todos os influenciadores (até os micro-influenciadores) vão querer uma compensação pelos seus esforços. Para trabalhar com influenciadores com alto engajamento, você precisa ter um orçamento (assim como produtos e serviços para dar de presente).

Ao definir um orçamento geral, você precisa ter em mente a divisão entre compensar os influenciadores e cobrir os custos de produtos e serviços.

Não é interessante começar as negociações com influenciadores (ou até mesmo iniciar o contato) antes de ter um orçamento. Sem ele, você terá problemas para definir o escopo do seu plano para começar as abordagens.

Para definir um orçamento, você precisa ter as respostas para perguntas como:

• Qual é a meta principal? Alcance ou retorno?
• Com quantos influenciadores queremos trabalhar?
• Em quais plataformas nosso público está ativo?
• No que se refere aos públicos, nossa prioridade é o engajamento ou o alcance?

Nesse ponto, você provavelmente quer entender em termos gerais o custo, em média, de trabalhar com influenciadores em cada plataforma. O mercado brasileiro de marketing de influência ainda carece de uma padronização nesse preços, o que deve acontecer ao longo do tempo, à medida que o mercado amadurece.

É bastante comum um influenciador digital cobrar preço diferentes, para ações parecidas de campanhas diferentes. Há essa pesquisa da WebFX para o mercado dos Estados Unidos que traz algumas referências de valores:

• Facebook: USD 25 por 1.000 seguidores
• Instagram: USD 10 por 1.000 seguidores
• Twitter: USD 2 por 1.000 seguidores
• YouTube: USD 20 por 1.000 assinantes
• Snapchat: USD 10 por 1.000 seguidores
• Blogs: USD 60 por 1.000 visitantes

De modo geral, se você entender bem quais são os influenciadores adequados para sua estratégia e que ganhos eles podem trazer para seu negócio, você pode entender melhor o quanto deseja e faz sentido investir. Informação, como sempre, é determinante.

Você ainda pode fazer testes. Começar um campanha menor com o influenciador e depois acordar uma ação maior, com mais canais ou postagens uma vez que deu certo.

5. Encontre os influenciadores certos e entre em contato

Dependendo das metas da sua campanha, você precisa decidir se trabalhará com influenciadores celebridade (macro) como parte da campanha ou apenas com influenciadores-micro engajados.

As duas opções servem para estratégias diferentes, e não há abordagem certa ou errada. No entanto, quando se trata de encontrar influenciadores com quem colaborar, o caminho entre macro e micro-influenciadores é muito diferente.

Se você busca trabalhar com influenciadores celebridade, é quase certo que precisará abordá-los por meio de um agente. A maior parte dos leitores deste artigo querem trabalhar com micro-influenciadores, e a boa notícia é que muitas vezes é possível sondar e entrar em contato com eles diretamente.

Mas como encontrar os influenciadores certos?

Você pode começar analisando as hashtags e determinando com quem seus concorrentes estão trabalhando, mas a forma mais eficaz para encontrar as pessoas certas com quem trabalhar é usando uma ferramenta específica criada para ajudar você a fazer isso.

Algumas são:

• BuzzSumo
• Upfluence
• HypeAuditor

Teste algumas e compare seus recursos. Assim, você encontrará a que funciona melhor para você e seu setor. Mais específico do mercado brasileiro, existem algumas plataformas de seriviços focados em Marketing de Influência. Pesquise por Squid, Influence4You e Influence.me

Depois de ter identificado vários influenciadores que você acredita serem boas opções para ajudar a atingir as metas da sua campanha, recomendamos adicioná-los ao kit de ferramentas de redes sociais (é possível adicioná-los como “concorrentes”) para poder ver de forma rápida e fácil seu conteúdo com melhor desempenho.

É importante que você consiga entender em mais detalhes quais tipos de campanhas geram engajamento para esses influenciadores. Dessa forma, você poderá colaborar com eles da maneira que gere mais engajamento com o público deles.

6. Acompanhe o desempenho da sua campanha

Você tem algumas opções diferentes para acompanhar o desempenho da sua campanha de marketing de influência.

Se quiser monitorar a atividade entre as postagens, você pode fazer isso atribuindo uma hashtag para cada influenciador e usá-la com as postagens dele nas plataformas de redes sociais. Isso facilita o monitoramento da atividade da campanha e o engajamento com ela.

Você também pode usar a ferramenta Brand Monitoring da SEMrush para encontrar e relatar referências de influenciadores e seus públicos na Web, para que você tenha mais informações para a análise da sua campanha.

Para acompanhar o tráfego e as vendas, é interessante atribuir um link de acompanhamento ou código de cupom a cada influenciador para poder apontar o retorno de cada influenciador individualmente e calcular o ROI baseado na taxa específica dele.

Também pode ser interessante solicitar estatísticas de cada influenciador e tornar isso parte do acordo. Assim, você pode entender o alcance e engajamento reais de cada colaboração.

Quanto mais você souber sobre o desempenho da campanha, mais decisões bem informadas poderá tomar em futuras colaborações.

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O marketing de influência é, talvez, o canal com crescimento mais rápido neste momento. Ele abre uma gama de oportunidades para marcas que buscam impulsionar aumentos direcionados em visibilidade e apresentar seus produtos e serviços para novos públicos.

Se você ainda não usa essa estratégia para aumentar seu crescimento, deve considerar seriamente. Afinal, se seus concorrentes estão usando, talvez você fique para trás. E, se eles não estão, você pode ganhar uma vantagem estratégica significativa ao fazer isso.

Ao organizar uma estratégia sólida, você pode trabalhar com influenciadores para alcançar o público específico que quer atingir, rastrear o progresso e compreender o que contribui para conquistar suas metas.

Via: Semrush Blog

 

 

Criação do Site Lotes Grupo Vitória da União

Criação do Site Lotes Grupo Vitória da União

A relação entre influenciadores e a efetividade do marketing

A identificação com um personagem midiático, conhecido popularmente hoje em dia como influenciador e a sua relação com o marketing de nicho, revela importantes comportamentos do consumidor.

Lembro-me um pouco sobre as primeiras iniciativas de venda de marcas de grandes artistas mundiais associado-as a produtos e serviços diversos, empresários de bandas de música começaram a explorar o estilo de roupas e as marcas relacionadas ao artista, logo, um “famoso” poderia sugerir a compra de um produto especial para os seus fãs.

As pessoas que gostam de uma determinada banda se torna um fã, hoje conhecido como apenas seguidor, então esta pessoa originalmente consumia os itens da banda musical, citando um exemplo, quem gostava da famosa banda Rolling Stones, comprava a sua famosa camiseta preta com uma boca grande e vermelha, com a língua para fora.

Então as marcas das bandas, começaram a ganhar valor, hoje em dia uma marca de um artista famoso, vale muito mais do que a soma da venda de músicas do artista, a marca original associada a produtos é um mercado gigantesco, que permite o artista continuar faturando, mesmo sem lançar nenhuma música nova.

Aliás, não precisa nem ser ter uma banda musical para influenciar o consumidor, qualquer famoso pode lançar processos de venda de sua marca pessoal.

Quem pode ser Influenciador? Quem decide são os influenciados

Quem é fã sabe, é um processo puramente emocional, seguir um artista, uma banda, um escritor é um processo puramente irracional, a pessoa se torna fã por motivos próprios, não cabe aqui debatermos quais são os processos emocionais que disparam esta influência de uns em outros.

O que cabe a nós avaliar é que sim, existe esta relação entre a nossa espécie, milhões de consumidores adotam pessoas completamente desconhecidas que as influenciam onde quer que se dirijam, incluindo comprar produtos anunciados, repetir frases, decorar letras de músicas e em tempos modernos curtir suas publicações em redes sociais e por toda a internet.

Para quem não saiba, a interação com o conteúdo em uma rede social qualquer gera dividendos, quem influencia por meio de um post, recebe por isto, com possíveis propagandas associadas a sua interação na internet, as redes sociais promovem um atendimento especial à quem influencia muito, nunca se esquecendo de um bom pagamento.

Quem pretende encantar o consumidor, deve ter na sua linha estratégica de marketing esta possibilidade de ajudar um influenciador a influenciar. Se o seu produto pode ser impulsionado por um ou mais influenciadores é uma forma de otimizar os investimentos de marketing, tenho certeza que todos os fabricantes de camisetas pretas com bocas vermelhas, foram todos beneficiados pela influência da banda citada no parágrafo anterior, para o azar dos empresários da banda.

Nem sempre é possível cobrar os devidos royalties de todos que se utilizam de uma determinada marca, por isso é que os influenciadores ganham projeção, não é possível copiar uma pessoa em sua complexidade, pelo menos por enquanto ainda não.

Influenciador do futuro, será sintético

A influência de uma pessoa sobre a outra está relacionada a vários fatores, tanto em intensidade, tipo de mensagem propagada, genero sexual, idade e afins, e para pequenas empresas manter um serviço de marketing de influência é inviável, é quando a solução do influenciador sintético ganha força, se hoje por exemplo uma pessoa pesquisa na internet, quanto custa transportar um veículo de um estado para outro, ela busca opiniões alheias sobre o serviço, então o cliente se abre a influência.

Hoje, não sei se você sabe disso, querido leitor, mas existe um comércio de compra e venda de comentários positivos, então aquelas milhares de opiniões associadas a um produto podem ser compradas, por um preço módico, então isto é um tipo de influência sintética já aplicada sobre você.

Parte-se de um princípio de que se o produto tem comentário seja positivo ou negativo, de que a chance de ser uma oferta legítima aumenta muito, então é uma informação que deve fazer parte da estratégia de qualquer um que deseja ampliar as suas vendas. Quer vender mais? Estabeleça uma rotina de coleta de comentários de seus clientes, e se não tiver nenhum, compre já com fornecedores especializados, existem muitos na internet.

Marketing: É a arte da influência

Em todos os setores econômicos a influência de conhecidos e desconhecidos desenha o mercado, um exemplo de influência comum é por exemplo procurar saber onde é que o bairro mais seguro para se residir. Ninguém providencia um estudo de dados de segurança pública em uma determinada região para saber disso, ela pergunta para pessoas que moram no bairro, e a transportadora de motos sabem bem disto, e providenciam dados sobre a segurança do bairro em suas iniciativas de venda para imóveis.

Então o marketing sempre tratou de influenciar a decisão de compra das pessoas, o marketing vem sendo adotado também para influenciar comportamentos culturais arraigados, como por exemplo os movimentos sociais, propostas políticas, redução do preconceito e muitos outros fins. deveremos ver o aumento do marketing verde para os próximos anos, mudando comportamentos de consumo.

É a geração dos influenciadores ecológicos, uma nova geração dedicada a promover iniciativas para implementar a nova economia verde, para sorte de todos nós, que precisamos respirar.

Os influenciadores humanos, perdem relevância

A característica natural dos influenciadores é que eles ficam obsoletos, não apenas no sentido de idade, mais na sua imutabilidade, quem influencia em um determinado momento, não significa necessariamente que influenciará no próximo momento. O influenciador possui uma vida útil.

Então do ponto de vista estratégico é necessário investir em um sistema de influência mais perene, que transpasse várias gerações de consumidores, algumas raras iniciativas no mundo empresarial conseguiram alcançar esta marca. Uma que posso citar é o personagem que vendia a marca BomBril, aquele personagem transpassou algumas gerações e virou um influenciador específico para uma marca durante um bom tempo.

Nesta nova geração de influenciadores, não são mais pessoas, pois justamente elas custam caro para serem criadas e duram pouco, sim amigo leitor, 30 anos passam rápido. Então as marcas estão migrando para influências sintéticas, no sentido de serem geradas por algoritmos de computador, elas podem se adaptar aos interesses específicos de cada consumidor se adaptando rapidamente às empresas de mudanças DF.

Ronaldo Luis Gonçalves

Pai, Marido, Escritor, Engenheiro de Software, Empreendedor Digital atuando no mercado de marketing, é também redator de diversos sites na internet.

Como monitorar as palavras-chave no Google com Semrush? Manual completo passo a passo!

Uma parte importante do SEO é classificar sites com base em palavras-chave. Os profissionais de SEO fazem pesquisas de palavras-chave para encontrar termos e incluí-los em seu conteúdo e sites.

Em seguida, é preciso acompanhar as posições para entender se seus sites começam a rankear de acordo com a estratégia. Mas como monitorar esse rankingk de palavras-chave no Google?

Se você quiser acompanhar seus rankings, há várias maneiras de começar. Você pode usar dados de ranqueamento para medir o sucesso de suas campanhas de SEO ou compartilhar o progresso com seus clientes.

Neste guia, vamos mostrar a principal entre nossas ferramentas que podem ajudá-lo a acompanhar sua visibilidade online e ranking de palavras-chave.

Por que você precisa monitorar seus rankings de palavras-chave?

Monitorar as posições de suas palavras-chave no Google é importante para medir o sucesso de sua estratégia de SEO. Você também pode usar o rastreamento de palavras-chave para analisar o desempenho das estratégias de seus concorrentes, verificando se eles estão ranqueando para sos termos que também são importantes para você.

Se seus concorrentes parecem ter uma vantagem, você pode precisar redirecionar seus esforços, atualizar ou melhorar seu conteúdo ou focar em outras partes de sua estratégia.

Se um concorrente iniciou uma campanha que visa as mesmas palavras-chave que você, o monitoramento de posições pode alertá-lo. Se de repente um concorrente começa a subir na lista de posições, pode ser porque eles começaram a segmentar as mesmas palavras-chave e frases.

Como monitorar o ranking de palavras-chave com Semrush:

Passo 1: Configure um projeto na Semrush

• Role para baixo na coluna à esquerda da plataforma até a seção “Gerenciamento” e encontre o botão “Projetos”
• Adicione um novo projeto

• Digite o nome do projeto e o URL do domínio

Passo 2: Configure a campanha de monitoramento de posição para suas palavras-chave

• Vá para a ferramenta de Monitoramento de posição
• Adicione o principal local de destino do seu site, por exemplo. Brasil ou uma cidade específica, se aplicável

• Adicione as palavras-chave que você pretende monitorar na caixa de texto
• • Clique em “Adicionar ao projeto”
  • Clique em “Iniciar o monitoramento”

  Passo 3: Como visualizar suas posições de palavras-chave

  • Vá para a aba de Monitoramento de Posição no painel principal do seu projeto e acesse
  • Vá para “visão geral”
• Defina um período de tempo para o qual você deseja acompanhar as posições de palavras-chave
• Role para baixo até “Visão geral de rankings”

Agora você tem acesso a uma lista de suas palavras-chave mais importantes para você e suas métricas importantes, incluindo quaisquer mudanças de posição.

Agende relatórios automatizados para seu email

Uma das grandes vantagens da ferrmenta é a possibilidade de agendar relatórios automáticos que enviarão para seu email as principais alterações no grupo de palavras-chave que você está monitorando. Para isso, basta acessar configurações e marcar a opçõe de relatórios semanais.

Analisando seu relatório de monitoramento de posição

Depois de configurar seu relatório de monitoramento de posição, recomendamos consultá-lo de forma consistente para acompanhar seus rankings. A ferramenta de Monitoramento de posição rastreia palavras-chave diariamente para que você se mantenha atualizado sobre as últimas alterações.

Compreender os resultados do seu relatório pode ajudar a desenvolver estratégias mais eficazes no futuro. Você saberá instantaneamente quais palavras-chave precisam de mais atenção.

Usaremos o relatório de desempenho do site do Submarino para o local São Paulo (SP), como exemplo. Ao revisar seu relatório, você pode levar em consideração os seguintes pontos:

Coluna de posições

Esta métrica compara as posições de ranqueamento de palavras-chave entre duas datas definidas por você. Você pode usar isso para acompanhar o progresso de uma campanha, definindo as datas para o início e o fim da campanha. Esta coluna indica todas as mudanças de posição que ocorreram durante essas datas.

Neste exemplo, o Submarino está em 4º lugar para “black friday” e “cadeira gamer” e em 3º para “fidget toys”

Coluna de diferença

Esta coluna comunica a diferença nas posições entre as duas datas que você definiu. Isso mostra o quanto você subiu ou o quanto caiu.A queda nos ranqueamentos pode indicar que um concorrente escolheu como alvo as mesmas palavras-chave que você, portanto, é necessário atualizar a sua campanha de SEO.

No caso de nosso exemplo, o Submarino melhorou suas posições para “fidget toys” e caiu para palavras “black friday” e “cadeira gamer” entre 18 e 30 de setembro. O número verde indica que eles subiram 2 posições no ranking.

Uma seta vermelha ao lado de um número indica a queda.

Coluna de volume

Esta coluna mostra o volume de pesquisas de sua palavra-chave, por mês, por conjunto de palavras-chave. Você pode ajustar sua campanha de SEO se notar que o volume de pesquisa está caindo com o tempo, o que indicaria que menos pessoas estão pesquisando esses termos.

No entanto, isso também pode significar menos competição, então você pode aumentar seus esforços, focando nessas palavras-chave para posicioná-las novamente.

Esta coluna destacada mostra o volume de pesquisas feitas de 18 a 30 de setembro. O Submarino subiu 4 posições para a palavra-chave “iphone”, com 201k de pesquisas feitas no período

Coluna de URL

Esta coluna exibe o URL da página que aparece na SERP para suas palavras-chave alvo. Essas são as páginas que aparecerão em uma SERP quando um usuário inserir essa palavra-chave.

Se você perceber que o URL que aparece para suas palavras-chave alvo é incorreta, precisará reajustar o conteúdo em suas páginas. Neste exemplo, podemos ver que a página de produto de ventilador está ranqueada para a palavra-chave “ventilador”, página de smartphones é apresentada para a pesquisa de palavra “celular”, e assim por diante. De modo geral, esses resultados são muito bons.

Definindo o progresso de uma campanha real

Você pode usar a coluna com datas para analisar o desempenho de sua campanha de SEO ao longo do tempo. Neste exemplo, estamos acompanhando o desempenho da campanha entre 20 e 26 de setembro.

Podemos ver que, embora a posição tenha caído para a palavra-chave “celular”, o Submarino melhorou seus ranqueamentos para “fidget toys” e “iphone”.

Podemos supor que outra empresa está se esforçando para ranquear para a palavra “celular”, derrubando o Submarino. Para o próximo estágio da campanha, eles podem produzir conteúdo ou atualizar os já existentes com essas palavras-chave para recuperar suas posições.

Conclusão

É fácil ficar obcecado com ranqueamentos de palavras-chave. No entanto, recomendamos que você verifique as posições uma vez por mês. As atualizações diárias de algoritmos do Google podem alterar as estatísticas reais e causar pequenas flutuações que não refletem o que realmente está acontecendo com seus rankings.

Abaixo deixamos alguns artigos relecionados como o Checklist de SEO que poderão ajudar você nessa missão de ranquear melhor para suas palavras-chave principais. Mas é certo que a ferramenta de Monitoramento de Posição (Position Tracking) da Semrush poderá ajudar muito você.

Como calcular o Market Share e potencializar os resultados com Marketing Digital?

Quando o tribunal dos Estados Unidos absolveu o Facebook em uma ação judicial, argumentando que os advogados não podiam provar o monopólio e a participação de mercado da empresa, ficou claro que as questões de participação de mercado podem ser um desafio no contexto online.

Quer você esteja realizando uma pesquisa de mercado, pensando em novas estratégias de crescimento ou queira simplesmente encontrar benchmarks para uma avaliação de desempenho, a fatia ou participação de mercado é uma das métricas mais importantes a considerar.

No caso de grandes marcas — do porte da P&G, Coca-Cola ou Tesla —, grandes empresas de análise publicam relatórios anuais que acompanham suas mudanças de market share.

Mas se você não é um peixe tão grande assim, e especialmente se você tem um negócio on-line, há outras formas de calcular a participação de mercado sem precisar investir em análises de terceiros que são caras e muitas vezes, defasadas.

Este artigo vai ajudar você a compreender os pontos essenciais relacionados à análise de fatia de mercado e a compreender algumas das principais táticas de crescimento de market share.

O que é market share?

No sentido tradicional, quando falamos de market share, fatia ou participação de mercado, estamos falando de vendas.

Então, se você buscar no Google “definição de market share”, vai encontrar algo como: grau de participação de uma empresa no mercado em termos das vendas de um determinado produto; fração do mercado controlada por ela.

Basicamente, se você está operando em um mercado bilionário e sua receita anual é de R$ 100 milhões, você tem uma fatia de mercado de 10%.

Contudo, no cenário on-line, o market share nem sempre está relacionado apenas a vendas. No caso do exemplo do Facebook (e foi isso que a corte dos EUA enfatizou como ponto de crítica), o principal serviço que eles oferecem — a rede social — é, na realidade, grátis. Os dólares que eles recebem a partir dos anúncios são parte de um mercado diferente, de publicidade on-line.

Assim, no caso de negócios on-line, você pode também considerar usuários ativos, tráfego e outros critérios como parte do conceito de market share, e não apenas as vendas.

Mas qualquer que seja o critério que você use, é importante ter em mente que a participação de mercado nunca é um número constante. Ele está sujeito a mudanças. Além disso, quando falamos de fatia de mercado, tendemos a determinar períodos de tempo específicos — costumamos lidar com estatísticas trimestrais ou anuais.

Via: Semrush Blog

Marketing Digital: Tendências de ferramentas e processos que estarão em alta em 2022

No marketing digital, os efeitos da pandemia mudaram muitas regras do jogo e tem sido uma espécie de laboratório de tendências comportamentais, desde a mudança de hábitos de consumo até como se identificar.

Com base na observação e com a ajuda de indicadores, a 20DASH, empresa de tecnologia que desenvolve experiência imersivas para grandes marcas, apontou algumas tendências que irão bombar em 2022 para ficar de olho.

“Quando o assunto é inovar, precisamos estar à frente das tendências para poder trazer conteúdos relevantes e conversar com o público atual, ainda mais diante desse novo cenário”, comenta Denis Shirazi, CEO e fundador da 20DASH. “Por isso não basta estar atento ao momento, é importante pensarmos no que ainda pode vir a se tornar uma prática, pois ter ciência do que vai estar em alta ou não, facilitará as próximas decisões estratégicas da sua empresa.”

Com o seguinte pensamento, o especialista selecionou quatro principais tendências indispensáveis no planejamento de 2022:

1. EXPERIÊNCIA POR VOZ NO MARKETING

A jornada do usuário, desde a pesquisa até a compra, tem cada vez mais se utilizado de recursos de voz. De acordo com um estudo recente da Juniper Research, as transações do comércio por voz aumentarão US$ 4,6 bilhões até o final deste ano, com a possibilidade de alcançar US$ 19,4 bilhões até 2023.

A consultoria ainda prevê que a base instalada global de smart speakers, as caixinhas inteligentes com assistentes virtuais, tenha um crescimento superior a 50% entre 2021 e 2023, o que mostra que essa demanda só tende a aumentar nos próximos anos com a busca por mais praticidade e agilidade.

Além disso, o uso das assistentes virtuais está sendo ampliado com a chegada de novas skills para ajudar as pessoas em tarefas cotidianas, como no cuidado com a saúde, ao avisar sobre a proteção solar, ou até ensinando como fazer novas receitas de forma divertida.

2. RELACIONAMENTO VIA BOTS NO MARKETING DGITAL

Os bots estão cada vez mais “inteligentes”, com um grande repertório, tentando evitar a sensação de um contato robotizado. Essas ferramentas estão sendo aprimoradas para oferecer um serviço mais humanizado e personalizado para os clientes, sendo que essa já é uma tendência que tem movimentado o mercado.

As chamadas Pessoas Virtuais, como a Lu, da Magazine Luiza, e a Mara, da loja Amaro, são uma espécie de continuação do bot, que agora com uma personificação, cria mais empatia com o consumidor.

Esses ‘personagens’ já fazem parte de muitos portais e estão bastante presentes nas redes sociais de marcas e empresas. Há uma perspectiva de aumento anual de 24%, inserindo 1,23 bilhão de dólares nesse setor, segundo a Grand View Research.

Com tamanho sucesso e projeções animadoras, os robôs para relacionamento com o cliente são vantajosos ao integrar a automação com a interação direcionada ao consumidor, prática que continuará sendo utilizada.

3. USER GENERATED CONTENT (UGC)

O termo estrangeiro, comumente conhecido como, conteúdo gerado pelo usuário é outra forte tendência e tem se mostrado cada vez mais relevante pela autenticidade do conteúdo.

Segundo o Manifesto do Influencer Marketing, 82% das pessoas seguem recomendações de influenciadores digitais ao invés de personalidades e pessoas famosas. Ou seja, as pessoas são mais influenciadas pelos indivíduos dos quais se sentem mais próximas.

Conforme a pesquisa feita pela Deloitte, a participação ativa dos consumidores nos canais da marca pode trazer benefícios como um crescimento no engajamento em cerca de 30%.

Além disso, o estudo também mostrou que os usuários gostam de participar das estratégias de marcas para ajudar outros consumidores, assim essa estratégia onde as marcas participam das redes em que o seu público se encontra e representam as empresas e suas respectivas visões, só aumentará.

Todavia, vale lembrar que parceiros com mais expertise são igualmente importantes para uma estratégia boa e efetiva.

Nesse sentido, outra tendência que está despontando é a dos ‘Influenciadores Internos’, prática na qual o funcionário vira uma espécie de influenciador digital da própria marca, atraindo mais a atenção e despertando a curiosidade do público.

4. SOCIAL SELLING E MARKETING DIGITAL  INTERATIVO

Também popularizado com a chegada da pandemia, o social selling segue cotado como uma das principais tendências. O social selling, ou venda social, é um mecanismo de criação de relacionamentos e vendas por meio das redes sociais. As redes sociais, além de um espaço para criar relações de interação entre marcas e público, possibilitam prospectar potenciais clientes e se relacionar com eles com o objetivo de gerar vendas.

LinkedIn, Twitter, Facebook e Instagram são plataformas que já contam com espaços específicos para vendas online, como: Instagram Shopping, Facebook Marketplace, entre outras, que podem ser integradas a estratégias de social selling.

Como um dos principais recursos do social selling, as shoppable lives, também conhecidas como live commerce ou shop streaming, têm ganhado destaque por transformar as transmissões ao vivo em uma ferramenta fundamental para manter e fortalecer as vendas do varejo.

Esse novo formato se utiliza das lives para aproximar o consumidor da marca de maneira prática, gerando oportunidade de interação e relacionamento, por não mostrar os produtos apenas, mas também ao oferecer entretenimento, interação e informação.

Via: Terra

O que é LGPD e como aplicá-la aos negócios online?

Depois de muita discussão, a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) entrou em vigor em 2020. Na prática, isso significa que todas as empresas que estão na internet são ou serão afetadas.

Independentemente do porte do seu negócio, é importante estar atento às novas regras, neste artigo você conhecerá os principais aspectos da LGPD.

O que é a LGPD e para que ela serve?

Durante muitos anos, a internet reinou sem regras específicas. Porém, conforme o número de internautas aumentou, governos de todo o mundo perceberam que era necessário criar dispositivos para o uso da rede.

Na União Europeia, os países passaram a adotar a General Data Protection Regulation (GDPR) — regulamento que inspirou a LGPD do Brasil. Aqui, as discussões começaram há anos, porém, a regulamentação foi sancionada em 2018 e começou a valer em 2020.

De forma resumida, pode-se dizer que a lei foi criada para proteger os dados dos usuários. Como as empresas costumam coletar diversas informações, agora, é necessário que os clientes aceitem isso.

Por causa dessas mudanças, quem tem negócios online precisa ter uma atenção redobrada. As estratégias devem ser focadas cada vez mais em gerar valor aos consumidores para que eles queiram disponibilizar os dados e manter contato com a empresa.

Quais são os pontos principais da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD)?

A LGPD tem diversos pontos que precisam ser entendidos. Para facilitar, você pode conferi-los abaixo:

Para que se aplica a lei?

A Lei Geral de Proteção de Dados será aplicada para todas as empresas, sejam elas públicas, privadas, pequenas, médias ou grandes. As normas valem para negócios que oferecem serviços ou produtos na internet e que, portanto, lidam com dados dos cidadãos brasileiros.

Quais são os dados?

Quando se fala em dados, é normal ter algumas dúvidas. Afinal, do que exatamente a lei está tratando? A LGPD trata dos dados pessoais e sensíveis. Os primeiros se referem às informações que podem identificar uma pessoa.

Já os dados sensíveis incluem registros relacionados com crenças, opiniões políticas, condições de saúde, entre outros.

Como a empresa é responsável pelos dados do LGPD?

As empresas são responsáveis pelo acesso e armazenamento dos dados dos clientes. Caso haja o vazamento das informações, as pessoas envolvidas deverão ser comunicadas, assim como o órgão competente.

Há infrações para o caso de não cumprimento?

Sim, a LGPD prevê que as empresas podem receber advertências e pagar multa de até 2% do faturamento, se não cumprirem as normas. Devido a isso, é necessário tomar bastante cuidado.

Quais são os direitos dos usuários?

Por sua vez, a lei também estipula quais são os direitos dos usuários, isso é, dos donos daqueles dados. Eles podem:

• solicitar as informações que as empresas têm dele;
• pedir a correção de um dado incorreto;
• requerer a eliminação de uma informação;
• permitir a portabilidade de acesso a outro provedor;
• ter a ciência da finalidade para qual a informação será usada.

Quais são os princípios da LGPD?

A LGPD possui uma série de princípios, ou seja, de condutas que devem ser adotadas por todas as empresas. Saiba quais são:

Finalidade

É a regra mais importante. De acordo com o princípio da finalidade, nenhuma organização pode usar os dados como quiser. A empresa deve ter um motivo.

Necessidade

Será que a empresa precisa mesmo das informações? O ideal é que o uso de dados seja o menor possível e sempre com uma justificativa plausível.

Transparência

A empresa precisa ser a mais transparente possível para o público sobre o tratamento das informações. Uma forma de ajudar nisso é mantendo uma política de privacidade atualizada no site.

Consentimento

A partir de agora, os internautas precisam autorizar que uma empresa use ou não os dados deles. Esse é o caso dos cookies. Muitos sites já estão perguntando aos usuários se podem usar as informações dos cookies para fornecer propagandas.

O consentimento precisa ser claro. Ou seja, é necessário realmente perguntar para a pessoa sobre o uso das informações. Caso contrário, a empresa estará infringindo a lei.

Legítimo interesse

O princípio do legítimo interesse anda ao lado do consentimento, embora seja muito diferente. Imagine que uma empresa interaja com um grupo de consumidores, por exemplo. Ela costuma enviar e-mails marketing com novos produtos.

Um dia, ela se planeja para divulgar algo diferente que começará a vender. A finalidade do dado será a mesma, certo? Ou seja, passar informações ao público. Nesse caso, não será necessário solicitar o consentimento das pessoas para o envio de uma nova publicidade. O legítimo interesse, que já existe por conta do relacionamento, dará conta do recado.

Porém, caso a empresa queira usar os dados para algo diferente, então, apenas este princípio não servirá. Afinal, o público poderá se queixar de receber algo que não esperava, ou ter os dados usados de uma maneira que não foi autorizada.

Contratos

Outro cuidado que as empresas precisam ter é com o uso de informações dos contratos. Ninguém pode usar ou repassar os dados de um documento, sem que haja a autorização de todas as partes.

Por exemplo: um cliente assinou um serviço e, consequentemente, informou endereço, telefone, e-mail, etc. Essas informações são para a utilização exclusiva do negócio com quem fechou o acordo. Sem contar que para um novo uso será necessário informar o consumidor – atendendo ao princípio da transparência.

Como a sua empresa pode se preparar?

Como visto até aqui, a LGPD possui muitas regras que já eram esperadas – transparência do uso de dados, por exemplo – e alguns pontos que merecem atenção. Para quem ainda está se preparando para seguir a lei, vale pensar nisso:

• ler toda a legislação, anotando as regras principais e compreendendo as obrigações legais;
• nomear um encarregado, ou seja, alguém que será responsável por monitorar se todos estão seguindo a lei;
• criar e divulgar uma política de privacidade ou atualizar a que já existe. Lembrando que isso deve ser o mais específico possível;
• acompanhar de perto se todas as equipes estão preservando os dados dos clientes, afinal, é para isso que a lei foi criada.