O que é o Marketing de influência e como criar uma estratégia eficiente? Manual passo a passo!

Do Instagram e TikTok ao YouTube e outras plataformas, as marcas fazem parceria com pessoas famosas para alcançar sua rede de assinantes e comercializar seus produtos e serviços. À medida que a popularidade das mídias sociais crescia, também cresciam o investimento e o interesse no marketing de influenciadores. 

Essa tática tem muito mais nuances do que você imagina, e se colocada em prática da forma errada, pode ser um desperdício de orçamento ou, em casos extremos, prejudicar a sua marca. Neste guia, ajudaremos você a navegar por essa tática popular e construir uma estratégia sólida, abordando:

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Como monitorar as palavras-chave no Google com Semrush? Manual completo passo a passo!

Uma parte importante do SEO é classificar sites com base em palavras-chave. Os profissionais de SEO fazem pesquisas de palavras-chave para encontrar termos e incluí-los em seu conteúdo e sites.

Em seguida, é preciso acompanhar as posições para entender se seus sites começam a rankear de acordo com a estratégia. Mas como monitorar esse rankingk de palavras-chave no Google?

Se você quiser acompanhar seus rankings, há várias maneiras de começar. Você pode usar dados de ranqueamento para medir o sucesso de suas campanhas de SEO ou compartilhar o progresso com seus clientes.

Neste guia, vamos mostrar a principal entre nossas ferramentas que podem ajudá-lo a acompanhar sua visibilidade online e ranking de palavras-chave.

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Como calcular o Market Share e potencializar os resultados com Marketing Digital?

Quando o tribunal dos Estados Unidos absolveu o Facebook em uma ação judicial, argumentando que os advogados não podiam provar o monopólio e a participação de mercado da empresa, ficou claro que as questões de participação de mercado podem ser um desafio no contexto online.

Quer você esteja realizando uma pesquisa de mercado, pensando em novas estratégias de crescimento ou queira simplesmente encontrar benchmarks para uma avaliação de desempenho, a fatia ou participação de mercado é uma das métricas mais importantes a considerar.

No caso de grandes marcas — do porte da P&G, Coca-Cola ou Tesla —, grandes empresas de análise publicam relatórios anuais que acompanham suas mudanças de market share.

Mas se você não é um peixe tão grande assim, e especialmente se você tem um negócio on-line, há outras formas de calcular a participação de mercado sem precisar investir em análises de terceiros que são caras e muitas vezes, defasadas.

Este artigo vai ajudar você a compreender os pontos essenciais relacionados à análise de fatia de mercado e a compreender algumas das principais táticas de crescimento de market share.

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Assessoria de imprensa deve acompanhar transformação digital

Comunicação precisa estar atenta aos novos anseios dos veículos, como textos otimizados para diversas mídias e conteúdo relevante.

A assessoria de imprensa vem se transformando desde o início da atividade, acompanhando a evolução dos veículos de imprensa e o surgimento de novos canais para o posicionamento adequado do assessorado. Se antes o assessor se concentrava em veículos noticiosos apenas, com o tempo, sites e blogs especializados passaram a também ganhar importância na produção de informação de qualidade, acompanhados, atualmente, dos influenciadores digitais.

Para entender de maneira mais aprofundada o atual contexto da assessoria de imprensa, é preciso ter uma visão ampla de todo o processo que envolve a informação jornalística. A chegada do rádio transformou a maneira de comunicar e exigiu um reposicionamento do jornal impresso, a consolidação da TV levantou uma nova maneira de fazer rádio e o advento da internet pulverizou a informação com tamanha instantaneidade que revolucionou a maneira de produzir informação. Mas o que isso tem a ver com assessoria de imprensa?

A resposta é: tudo. O assessor que produzia o release para o veículo impresso precisou evoluir para também oferecer material e fontes para mídias diversas. Ao mesmo tempo, as mudanças econômicas transformaram os veículos, tornando as redações mais enxutas e cada usuário de internet um possível produtor de informação, obrigando a uma dinâmica de atualização mais rápida.

Transformação digital

A digitalização crescente das atividades fez com que as marcas e as organizações tivessem que também aumentar a sua presença digital, produzindo conteúdo para mostrar sua relevância e aumentar sua autoridade na web. Essa produção de conteúdo se alia ao trabalho do assessor de imprensa para construção de materiais que podem ser oferecidos aos jornalistas de diversos veículos, conforme o objetivo estratégico da comunicação.

O release também teve que evoluir conforme o veículo para o qual é ofertado e isso exigiu do assessor mais expertise. Ao realizar o trabalho de follow up, o assessor precisa estar preparado para oferecer desde uma pauta ou uma sonora para rádio até um videorrelease para TV. Na internet, o material preparado com links para o jornalista ajuda desde o acréscimo de mais conteúdo até a construção do link building para marcas e organizações.

Aliás, as companhias tornaram-se cada vez mais profissionalizadas quanto às assessorias de imprensa, contratando agências especializadas ou criando suas próprias houses internas. Com isso, a quantidade de assessores buscando espaço em veículos aumentou em relação ao número cada vez menor de jornalistas nas redações. Por isso, conteúdo de qualidade, que chama atenção do jornalista, está cada vez mais importante.

Materiais ricos

O release precisa chamar atenção do jornalista da redação já no título e ser escrito e otimizado para SEO, com o objetivo de facilitar o trabalho do repórter, já que qualquer veículo de notícias também está na internet atualmente. Além disso, mais conteúdo relacionado, personagens disponíveis para entrevistas além do especialista, sonoras e vídeos também podem ser oferecidos como adicional durante o follow up.

Quanto maior o veículo almejado para publicação, fatos mais relevantes e dados com mais impacto também precisam ser levados em consideração durante a construção do release. Avaliar o tipo de pauta que os veículos costumam publicar também é importante para evitar o descarte do release pelo jornalista na redação.

Métricas de resultados

Se antes o resultado quantitativo de publicações em veículos era suficiente para mostrar a relevância do trabalho da assessoria, com o tempo, a maneira de demonstrar performance precisou ser aprimorada.

A medição em centímetros das matérias de jornais, em comparativo com anúncios publicitários, foi uma das primeiras maneiras de mensurar resultados de forma prática e realmente tangível. Esse comparativo com anúncios ainda é um dos modos mais comuns de calcular o valor do trabalho do assessor em todos os meios de comunicação.

Porém, entraram no jogo algumas métricas importantes de acordo com o tipo de mídia, especialmente quanto a veículos on-line e novas mídias como reputação, reações, engajamento e domínio de autoridade. O trabalho do assessor também ganhou várias ferramentas para essa análise, auxiliando no realinhamento do esforço para pautas futuras.

Relacionamento com a imprensa

A assessoria de imprensa passou por muitas transformações no último século, mas o que não mudou em todo esse período foi a necessidade de construção de relacionamento com a imprensa. Essa relação precisa ser real e sólida, baseada na oferta de informação confiável, com disponibilidade e transparência.

É preciso que o profissional da assessoria tenha essa compreensão, colocando-se à disposição do jornalista da redação, mas é necessário que o assessorado também esteja preparado para fornecer informações adicionais sobre uma pauta com agilidade quando solicitado. Com isso, a construção de uma estratégia de comunicação junto à imprensa será facilitada.

Cordialidade, educação, respostas completas, dados, informações fidedignas e atenção ao que é solicitado pela imprensa: sem esses ingredientes principais, o esforço restante terá sido em vão.

Marketing Digital: Tendências de ferramentas e processos que estarão em alta em 2022

No marketing digital, os efeitos da pandemia mudaram muitas regras do jogo e tem sido uma espécie de laboratório de tendências comportamentais, desde a mudança de hábitos de consumo até como se identificar.

Com base na observação e com a ajuda de indicadores, a 20DASH, empresa de tecnologia que desenvolve experiência imersivas para grandes marcas, apontou algumas tendências que irão bombar em 2022 para ficar de olho.

“Quando o assunto é inovar, precisamos estar à frente das tendências para poder trazer conteúdos relevantes e conversar com o público atual, ainda mais diante desse novo cenário”, comenta Denis Shirazi, CEO e fundador da 20DASH. “Por isso não basta estar atento ao momento, é importante pensarmos no que ainda pode vir a se tornar uma prática, pois ter ciência do que vai estar em alta ou não, facilitará as próximas decisões estratégicas da sua empresa.”

Com o seguinte pensamento, o especialista selecionou quatro principais tendências indispensáveis no planejamento de 2022:

1. EXPERIÊNCIA POR VOZ NO MARKETING

A jornada do usuário, desde a pesquisa até a compra, tem cada vez mais se utilizado de recursos de voz. De acordo com um estudo recente da Juniper Research, as transações do comércio por voz aumentarão US$ 4,6 bilhões até o final deste ano, com a possibilidade de alcançar US$ 19,4 bilhões até 2023.

A consultoria ainda prevê que a base instalada global de smart speakers, as caixinhas inteligentes com assistentes virtuais, tenha um crescimento superior a 50% entre 2021 e 2023, o que mostra que essa demanda só tende a aumentar nos próximos anos com a busca por mais praticidade e agilidade.

Além disso, o uso das assistentes virtuais está sendo ampliado com a chegada de novas skills para ajudar as pessoas em tarefas cotidianas, como no cuidado com a saúde, ao avisar sobre a proteção solar, ou até ensinando como fazer novas receitas de forma divertida.

2. RELACIONAMENTO VIA BOTS NO MARKETING DGITAL

Os bots estão cada vez mais “inteligentes”, com um grande repertório, tentando evitar a sensação de um contato robotizado. Essas ferramentas estão sendo aprimoradas para oferecer um serviço mais humanizado e personalizado para os clientes, sendo que essa já é uma tendência que tem movimentado o mercado.

As chamadas Pessoas Virtuais, como a Lu, da Magazine Luiza, e a Mara, da loja Amaro, são uma espécie de continuação do bot, que agora com uma personificação, cria mais empatia com o consumidor.

Esses ‘personagens’ já fazem parte de muitos portais e estão bastante presentes nas redes sociais de marcas e empresas. Há uma perspectiva de aumento anual de 24%, inserindo 1,23 bilhão de dólares nesse setor, segundo a Grand View Research.

Com tamanho sucesso e projeções animadoras, os robôs para relacionamento com o cliente são vantajosos ao integrar a automação com a interação direcionada ao consumidor, prática que continuará sendo utilizada.

3. USER GENERATED CONTENT (UGC)

O termo estrangeiro, comumente conhecido como, conteúdo gerado pelo usuário é outra forte tendência e tem se mostrado cada vez mais relevante pela autenticidade do conteúdo.

Segundo o Manifesto do Influencer Marketing, 82% das pessoas seguem recomendações de influenciadores digitais ao invés de personalidades e pessoas famosas. Ou seja, as pessoas são mais influenciadas pelos indivíduos dos quais se sentem mais próximas.

Conforme a pesquisa feita pela Deloitte, a participação ativa dos consumidores nos canais da marca pode trazer benefícios como um crescimento no engajamento em cerca de 30%.

Além disso, o estudo também mostrou que os usuários gostam de participar das estratégias de marcas para ajudar outros consumidores, assim essa estratégia onde as marcas participam das redes em que o seu público se encontra e representam as empresas e suas respectivas visões, só aumentará.

Todavia, vale lembrar que parceiros com mais expertise são igualmente importantes para uma estratégia boa e efetiva.

Nesse sentido, outra tendência que está despontando é a dos ‘Influenciadores Internos’, prática na qual o funcionário vira uma espécie de influenciador digital da própria marca, atraindo mais a atenção e despertando a curiosidade do público.

4. SOCIAL SELLING E MARKETING DIGITAL  INTERATIVO

Também popularizado com a chegada da pandemia, o social selling segue cotado como uma das principais tendências. O social selling, ou venda social, é um mecanismo de criação de relacionamentos e vendas por meio das redes sociais. As redes sociais, além de um espaço para criar relações de interação entre marcas e público, possibilitam prospectar potenciais clientes e se relacionar com eles com o objetivo de gerar vendas.

LinkedIn, Twitter, Facebook e Instagram são plataformas que já contam com espaços específicos para vendas online, como: Instagram Shopping, Facebook Marketplace, entre outras, que podem ser integradas a estratégias de social selling.

Como um dos principais recursos do social selling, as shoppable lives, também conhecidas como live commerce ou shop streaming, têm ganhado destaque por transformar as transmissões ao vivo em uma ferramenta fundamental para manter e fortalecer as vendas do varejo.

Esse novo formato se utiliza das lives para aproximar o consumidor da marca de maneira prática, gerando oportunidade de interação e relacionamento, por não mostrar os produtos apenas, mas também ao oferecer entretenimento, interação e informação.

Via: Terra

O que é o Design Thinking e como usar na criação do site e marketing digital?

É uma forma de abordagem baseada em processo usada em design. O Design Thinking pode ser aplicado à solução de problemas, desenvolvimento de serviços ou produtos e planejamento de projetos. Ajudando na otimização e na criação de sites.

Por conta disso, o método denominado Design Thinking, utiliza em seu processo observações práticas e perceptivas. Entre eles estão o contato direto com o cliente, a comunicação conjunta com os demais profissionais responsáveis pelo projeto, ou seja, um método mais “humano”. Sendo assim, essa metodologia não é estática e nem linea, porém, existem alguns passos que podem ser seguidos para utilizá-la:

1. Imersão: No conceito do Design Thinking, esta é a fase de entendimento do problema ou desafio e até mesmo, das necessidades dos envolvidos. Pode ser feito de diversas formas de observação, como entrevistas por exemplo.

2. Análise: Nessa etapa as informações obtidas na fase de imersão são organizadas e analisadas, criando uma maior compreensão sobre a problemática e identificando os desafios para serem solucionados.

3. Ideação: Nesse momento da metodologia do Design Thinking, são encontradas através de brainstomings e debates, as oportunidades e os caminhos a serem trilhados para solucionar os problemas identificados.

4. Prototipação: É o momento de testar o que foi planejado. Nessa etapa inicia-se a concretização das ideias, onde são feitos diversos testes. Portanto, caso seja comprovada a possibilidade de resolução do problema, passa a ser desenvolvido na fase de desenvolvimento.

5. Desenvolvimento: Nessa etapa é feita a aplicação da metodologia planejada anteriormente para a solução do problema identificado na fase de imersão. O Design Thinking é muito usado, inclusive, para o planejamento de produtos ou serviços no mercado.

Você já conhecia o método Design Thinking ou já aplicou sem saber sobre o conceito?  Comente para nós aqui embaixo!

O que são Palavras de Transição e como utilizar para a otimização de sites?

As palavras de transição para SEO são essenciais para melhorar a legibilidade dos seus textos e a experiência do usuário. Os termos de transição têm um impacto direto na legibilidade do seu texto e na classificação do seu site.

Primeiramente, um texto de qualidade necessita ter uma boa escaneabilidade, e isso é praticamente impossível sem as palavras de transição.

Em outras palavras, os termos de transição são recursos da lingua portuguesa, porém, quando usados nos textos usados no SEO e no marketing de conteúdo, nota-se uma melhora nos resultados

Por exemplo, se você usa o plugin Yoast no WordPress, já deve ter notado que um dos critérios para a legibilidade ideal é usar em torno de 30% de palavras de transição no conteúdo.

O que são palavras de transição?

As palavras de transição são um recurso da língua portuguesa para melhorar a legibilidade e o entendimento de uma frase, parágrafo ou texto.

Dessa forma, visto que um dos pilares do SEO é o marketing de conteúdo, usar os termos de transição nos artigos é muito importante.

Abaixo, veja a mesma informação sendo passada em duas frases distintas, uma com a palavra de transição e a outra sem:

• O SEO é uma das estratégias de marketing digital que proporcionam um ROI mais alto. Tornando a otimização de sites um dos serviços mais buscados após a criação de um site.
• O SEO é uma das estratégias de marketing digital que proporcionam um ROI mais alto. Por isso, a otimização de sites é um dos serviços mais buscados após a criação de um site.

Se você ler os dois parágrafos em voz alta, perceberá que a leitura do segundo é mais fluída.

Além disso, considere que esse exemplo foi com apenas uma frase, afinal, quando se trata de um texto médio ou longo, a necessidade das palavras de transição é nítida.

Por fim, os termos de transição ajudam a interligar diferentes frases, tornando a leitura mais simples e confortável.

Como as palavras de transição impactam no SEO?

Resumidamente, as palavras de transição não irão melhorar o ranqueamento orgânico do seu site.

O objetivo do marketing de conteúdo e do SEO é oferecer conteúdos claros, diretos e de qualidade.

Assim sendo, quanto mais legível for o seu artigo, melhor será a experiência dos usuários nessa página.

Entenda os benefícios dos termos de transição e por que eles afetam o SEO.

1. Melhor escaneabilidade

As palavras de transição possuem uma relação direta com o conceito de legibilidade.

Em outras palavras, um texto com fácil legibilidade é um conteúdo fluído e de fácil entendimento.

Porém, quando o assunto é internet e SEO, existem outros fatores que impactam a escaneabilidade dos textos, são eles:

• Diagramação por folhas de estilo (CSS);
• Imagens;
• Uso de voz passiva;
• Variedade das frases e termos;
• Distribuição de subtítulos;
• Tamanho dos parágrafos;
• Tamanho das frases.

Contudo, existem outros fatores que contribuem para a escaneabilidade de um artigo, como o uso do negrito, itálico e sublinhado.

2. Melhora nas métricas

As palavras de transição também estão relacionadas a algumas métricas importantes do SEO, são elas:

• Tempo de permanência: tempo médio em que os usuários ficaram na sua página. Tende a ser maior quando o texto possui uma boa escaneabilidade;
• Taxa de rejeição: porcentagem de usuários que saíram da sua página sem realizar nenhuma ação. Geralmente é menor quando o site possui uma boa legibilidade.

Lista das principais palavras de transição

De modo geral, as palavras de transição podem ser divididas em categorias, são elas:

• Palavras de introdução;
• Termos de continuação;
• Palavras de tempo;
• Termos de semelhança e comparação;
• E palavras de conclusão.

Confira nos exemplos a seguir.

Palavras de introdução

• Antecipadamente;
• Antes de tudo;
• Antes de mais nada;
• A princípio;
• À primeira vista;
• Acima de tudo;
• De antemão;
• Desde já;
• Em primeiro lugar;
• Principalmente;
• Primordialmente;
• Sobretudo;
• Primeiramente.

Palavras de continuação

• Ainda mais;
• Ainda assim;
• Além disso;
• Apesar disso;
• Bem como;
• Contudo;
• Do mesmo modo;
• Em outras palavras;
• Juntamente com;
• Nesse sentido;
• Ou seja;
• Porém;
• Por exemplo;
• Todavia.

Palavras de tempo

• Agora;
• Anteriormente;
• Antes que;
• Apenas;
• Ao mesmo tempo;
• Ao passo que;
• Às vezes;
• Atualmente;
• Constantemente;
• Depois que;
• Desde que;
• Enquanto;
• Em seguida;
• Então;
• Eventualmente;
• Finalmente;
• Frequentemente;
• Imediatamente;
• Logo depois;
• Logo após;
• Nesse meio tempo;
• Nesse ínterim;
• Ocasionalmente;
• Por vezes;
• Posteriormente;
• Pouco antes;
• Pouco depois;
• Raramente;
• Sempre;
• Sempre que;
• Simultaneamente;
• Todas as vezes que.

Palavras de semelhança e comparação

• Analogamente;
• Ao contrário;
• Assim como;
• Assim também;
• Bem como;
• Conforme;
• Da mesma forma;
• De acordo com;
• De maneira idêntica;
• Do contrário;
• Do mesmo modo;
• Em contrapartida;
• Igualmente;
• Por analogia;
• Por outro lado;
• Segundo;
• Semelhantemente;
• Similarmente;
• Sob o mesmo ponto de vista;
• Tal qual;
• Tanto quanto.

Palavras de conclusão

• Acima de tudo;
• Afinal;
• Assim;
• Como resultado;
• Definitivamente;
• Dessa forma;
• Em conclusão;
• Em síntese;
• Enfim;
• Logo;
• Em suma;
• Por fim;
• Portanto;
• Por último.

Observações gerais

Primeiramente, não basta simplesmente usar as palavras de transição de forma aleatória, sempre se baseie na legibilidade.

Ou seja, use os termos de transição sempre que for iniciar, continuar ou finalizar uma abordagem.

Como escolher as palavras de transição?

Se você produz conteúdos pensando na persona, use as palavras de transição que combinam com seu tom e escrita.

Priorize a experiência do usuário

Antes de tudo, priorize a experiência do seu usuário e considere as características da sua persona.

Pensando nisso, estude sobre Copywriting para entender como aplicar a didática e a persuação em seus conteúdos.

Busque referências

Se você não possui o hábito de ler regularmente, busque por referências sobre o assunto que deseja escrever e observe o uso dos termos de transição.

Conclusão

Por fim, as palavras de transição para SEO permite ampliar os resultados de uma ou demais campanhas de marketing digital.

Portanto, quanto melhor for a escaneabilidade e a qualidade dos seus conteúdos, menor será o esforço para ranquear nos resultados de pesquisa.

Como funciona e como fazer um sorteio no Instagram? Manual passo a passo!

Quando se trata de crescimento do Instagram, o envolvimento é fundamental, e se você deseja encontrar novos seguidores ou se envolver mais com um público existente, doar é uma ótima maneira de estimular a atividade na sociedade online.

Neste guia, vamos cobrir tudo, desde como fazer um sorteio no Instagram até escolher um vencedor, junto com algumas ideias para o seu próximo sorteio.

Como funciona um sorteio do Instagram

Basicamente, um sorteio do Instagram é um post no feed ou um stories que destaca uma promoção por tempo limitado para um produto ou serviço gratuito. O usuário normalmente pede aos seguidores que se envolvam com sua conta de alguma forma – como marcar um amigo ou compartilhar uma postagem com uma hashtag específica – e, após um curto período de tempo, um vencedor aleatório é selecionado e anunciado.

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Criação de Sites: Excelentes práticas para iniciantes!

Ao contrário do que muitas pessoas pensam, com as melhores práticas de construção de sites, seja o site de uma organização, blog ou loja virtual, é importante permanecer no comando.

Em outras palavras, com tantas opções de empresas de prestação de serviço, e-commerces, etc, ter um site que apresenta uma boa UX (experiência do usuário) é essencial para garantir boas oportunidades de venda.

11 boas práticas para a criação de sites

1 – Defina os objetivos

Antes de começar a criar um site, é preciso definir os objetivos, ou seja, estabelecer as metas que a empresa deseja alcançar através do website.

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Criação de Sites: Como criar a política de privacidade?

Ao lançar um site, seja ele de e-commerce ou qualquer outra plataforma digital, o primeiro desafio que surge é tornar o negócio próspero, certo?

Para isso, além de tomar as providências necessárias ao próprio negócio, é muito importante atentar para uma série de pontos jurídicos muitas vezes esquecidos, mas, para ser preciso, com cautela. . o sucesso do seu negócio.

Entre estas medidas de precaução estão os documentos de Termos e Condições de Uso e a Política de Privacidade. Mas o que exatamente são esses documentos? Todo mundo precisa tê-los? Como saber o que deve constar neles? Temos as respostas para todas essas perguntas, é só continuar lendo!  

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